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明星打榜内幕：饭圈数据内卷 百万搬家与期货专辑乱象不止,下面一起来看看本站小编中国网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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来源：21世纪经济报道

8月31日，选秀出道的歌手蔡徐坤的工作室就专辑预售争议问题发致歉信表示，未尽到提前以显著方式提醒告知全部歌曲上线时间的义务，对此向消费者道歉。

此前，4月13日，蔡徐坤发行专辑《迷》，上线后不到两小时销售额便超5000万创造纪录，然而至8月29日，该专辑的11首歌中只发布了5首，销售额超8400万的“期货专辑”却没有任何发歌规划，“贷款卖歌”背后的粉丝流量逻辑，不禁让人怀疑其中有多少是为音乐买单。

近年来，围绕明星打榜、作品冲销量排行等，衍生出粉丝非法集资刷榜、冲销量等多种乱象不断。而随着8月27日中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则等内容，近两日多平台纷纷响应。目前，微博超话三个分类榜单、抖音相关明星榜单已下线，腾讯、豆瓣等发布公告，对整治“饭圈乱象”展开专项行动。

“天下苦榜单数据久矣，追星本来是件快乐的事，但数据这样强迫性的KPI任务让追星失去了原本的意义。”一位粉龄13年之久的资深粉丝对21世纪经济报道记者表达了对取消榜单等乱象治理的强烈支持，“让追星回归到原本的意图吧。”

百万“搬家”费

近些年来，微博逐渐成为以明星为核心的粉丝圈层聚集地，粉丝们为偶像打榜刷数据，提高商业价值。而微博依靠粉丝为平台带来的流量，甚至会专门设置榜单引导粉丝互动，试图从各个方面充分挖掘粉丝的经济价值。

此次微博下线的势力榜就曾是粉丝的“氪金”大户，仅仅是为了在不同榜单之间的晋升，粉丝甚至一度“氪金”千万。

“搬家”，这一来自日常的词语，在粉圈有了特殊的含义，指的是把艺人的名字从微博明星三个势力榜单中的晋升，例如从新星榜搬到内地榜。而如此大费周章意义何在？甚至不惜花费上千万能换来什么？

一位明星后援会会长小直在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“这就只是虚拟的数据，我并不觉得这两个榜单之间能代表什么，但这是面子问题。尤其是当多家竞争时，搬家无疑是一场漫长的计算、组织、动员的战事。”

此前，微博明星有三个势力榜单，练习生榜、新星榜和明星榜。一般而言，选秀出来的艺人是在新星榜上，比赛结束后，粉丝就会筹划把自家偶像从这个榜搬到内地明星榜上。榜单的排名由阅读量、互动值、社会影响力和爱慕值等4个指标共同决定。

其中，爱慕值由粉丝向偶像送花完成，此前，微博年费会员每月免费获得5朵花，普通会员3朵。这还是微博被约谈后自2019年9月起实行的新规，在此之前鲜花明码标价，2元/朵。而粉丝真金白银的爱，也吸引了品牌来分一杯羹。

品牌会以捆绑一定任务的销售额“送花”的形式促进粉丝消费。在2018年7月，林彦俊和黄明昊的“搬家战事”，化妆品品牌伊利莎白雅顿(以下简称雅顿)就曾推出199-559元的3款商品，许下了销量过1万送9999朵花的承诺。

“100万元的销售额换金主(雅顿)近4万元的花，我不觉得亏，给了销量，粉丝跟品牌之间有互动，粉丝还能用到面霜，双赢。”林彦俊粉丝“有点无聊”表示，雅顿最后送了两次9999朵花，一共花费9999×2×2=39996元，而粉丝消费即便以最便宜的199元的单品计算，花费也是199×10000×2=398万元，两次过1万销量，销售额就是398万。粉丝的购买量，即便以1/4计算，也达到了100万元的花费，也就是5000瓶。“这点量粉丝还是买得起的。”

全月合计，林俊彦的爱慕值为630万，黄明昊则为646万。据官方后援会披露，这次搬家总支出达到314万。但小直告诉21世纪经济报道记者，后援会并不会把所有的开销公开。“300万就不要拿出来说了，集资百万搬家闹不出这么大动静。”

她进一步解释道，“搬家在准备时，就要考虑到自家和对家的情况来选择时机，争取一击即中，因为每月的数据是要重新统计，失败了，粉丝的钱就会打水漂。这次双方的投入之大甚至一举改变了微博的规则，本来是一个月一个名额，改成了三个，当月两个人都搬家成功了。粉丝付出这么多，搬家不成功不仅仅是会脱粉的问题，还可能会有爆发群体性事件。”

“有点无聊”也表示，“两家花费都不少，最后的数字真的惊到我了，我是真的心疼，就5家(林彦俊粉丝)花出去的够给小林(林彦俊)在他喜欢的杭州买房子了。”

不仅仅是粉丝内卷，明星也被迫着亲自下场，从《青春有你2》《创造营2020》出道的赵小棠、曾可妮、谢可寅、赵粤，就在“搬家”月疯狂发了数千条微博和自评，曾可妮其中一条自评就说“我现在看到手机都想呕”。

“搬家就是面子问题，一个团里，别人都搬了，那你搬不搬？”小直说明道，“以前内娱不是这样的，大概是在2016年开始，来自日韩的流量法则席卷而来，从偶像圈卷到了整个娱乐圈。”

她表示，现在专门负责数据的数据组基本上成为了和后援会的平级组织，甚至更强势，这在某种程度上就是内卷的逻辑，数据将粉丝架上高墙，偶像和粉丝都很累，被数据要求推着往前走，躺赢的只有平台。作为圈内人，也是苦数据内卷久矣。

微博何去何从

与此同时，粉丝群体与微博形成共生关系的同时，饭圈与资本在裹挟中滋生的乱象也远不止“搬家打榜”。今年5月份，选秀“倒奶”事件引发社会声讨，北京广电发布《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，严禁“花钱买投票”以及刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票；6月份，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

但作为粉丝用户群体留在微博的重要原因之一，饭圈的存在也离不开微博的暗中引导，当“乱象”被根治，当改革势在必行，原本的热搜生意难以为继，对于日活月活用户规模，用户留存使用时长等一系列与广告直接相关的指标都会产生影响，加之明星博主数据造假、僵尸粉等乱象，其单一的广告变现业务也不容乐观。

根据财报，微博2021年第二季度广告和营销营收为5.023亿美元，同比增长47%，剔除自阿里巴巴的广告收入后为4.624亿美元，同比增长52%，主要得益于广告需求的全方位走强和销售团队强有效的执行力。

另外，微博2021年第二季度增值服务营收为7210万美元，较上年同期的4680万美元增长54%，这主要得益于公司收购并于2020年11月并表的互动娱乐公司的营收贡献，以及来自线上游戏服务的营收增加。

而受新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响，2020年全年新微博广告和营销营收14.9亿美元，较2019年下降3%。增值服务营收为2.038亿美元，较2019年下降14%，主要原因是直播业务的营收下降。值得注意的是，2020年前三个季度中，增长趋势的会员业务营收部分抵消该因素的影响。

短视频掀起的的新一轮流量争夺中，快手抖音等短视频平台凭借自身流量大、用户留存时间较长，分流了大部分广告主的预算。在广告市场基本盘一定的情况下，竞争越发激烈，对于微博这样主要依赖广告营收且流量并不能算优质的平台来说，其商业化能力将受到一定的阻碍。

音乐难逃流量怪圈

网信办发布进一步加强“饭圈”乱象问题治理通知后，音乐行业也迅速开始了“自省改正”。

8月28日，QQ音乐随即取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名，平台上的新歌、专辑等音乐作品被限制重复购买；隔天网易云音乐在官方微博公告，将下线所有明星艺人榜单，保留音乐作品相关排行，对所有付费数字专辑及单曲进行限购。

为音乐买单、为作品买单成为未来必然趋势的同时，随着当下粉丝经济注入的水被拧出来，国内音乐市场难逃脚步踉跄。

8月17日，腾讯音乐(TME)发布了2021年第二季度财报，总营收80.1亿元，同比增长15.5%，收入的增长主要由在线音乐订阅付费以及广告收入的高景气增长驱动。

其中社交娱乐服务及其他的收入为50.58亿元，同比增长7.4%，月活用户2.09亿人，同比下降13.3%，付费用户同比下降12.7%，每月ARPPU为153.3元，同比增加23%。在短视频冲击与用户规模见顶的外患内忧之下，作为主力业务的社交娱乐增长乏力，相比之下在线音乐则要表现好得多。

据财报，在线音乐服务的收入为29.5亿元，同比增长32.8%，月活用户6.23亿人，同比下降4.3%，付费用户达到6620万，同比增加40.6%，每月ARPPU为9元，同比下降3.2%。

而在线音乐服务中，包含绿钻会员、付费音乐包、数字专辑等业务的音乐订阅收入为人民币17.9亿元，同比增长36.3%，而此次数字专辑开启限购，势必给音乐订阅收入带来下行影响，但也有观点认为流量歌手的专辑销量应该会有所下降，但是未必会大幅度下降。

2018年，蔡徐坤一条微博转发量过亿，把“流量怪圈”推向大众视野，粉丝可以通过付费使用“星援APP”来刷流量：无需登录新浪微博客户端即可转发微博及自动批量转发微博。后开发者因提供侵入计算机信息系统程序罪一审获刑五年，但“星援APP”的倒下并没有结束流量黑市的疯狂。

即便是2019年的微博更改规则，将刷榜用的“鲜花”从直接购买变为与购买会员赠送，这也并未抑制住粉丝刷流量。粉丝只是从直接购买“鲜花”变为大量充值会员获得“鲜花”，粉丝们刷流量的经济负担不降反增。

因此即使数字专辑限购，刷流量依旧可以通过注册或购买多账号进行，对流量场中的“数据工”远不是什么难事或新鲜事。

音乐行业的发展的逻辑本应该是合理的用户付费能够滋养平台成长，平台能够借此反哺音乐人的创作，而在经过互联网音乐早期的野蛮生长之后，近两年音乐行业也在逐渐从免费转回到付费上来。

IFPI《2021年全球音乐报告》显示，2020年，中国已经成为全球前20大市场中增长第二快的国家，并保持其世界第七大唱片音乐市场的地位。在IFPI报告中，中国音乐市场规模提升，很大程度上是依靠近两年的订阅付费和数字音乐销售的增长实现的。

但如果不是为作品本身买单，依靠饭圈来“粉饰太平”，也是南辕北辙了。

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来源:证券时报

一只看似不起眼的“小苹果”，正在引爆整个投资圈。4月底以来，苹果期货价格持续走高，近期更是加速放量上涨，成为国内期货市场、甚至整个金融市场最火的交易品种。

为了防控火爆市场可能带来的风险，郑商所16日上调苹果期货交易手续费，同时发布风险提示函，提醒投资者谨慎运作。风险似乎正在靠近，然而每个人都在好奇，苹果期货到底还能涨多久？没人想要成为最后的接盘侠，但提前下车错过行情又难免追悔莫及，肾上腺素飙升过后市场正在将矛盾和纠结演绎到一个全新高度。

盘中又见放量涨停

从黑色到化工，包括有色金属和传统农产品……16日几乎所有的期货投资者群体，都在关注对他们来说相对陌生的苹果期货。假如你是一名期货行业人士，相信你一定会有这样的切身感受。

好在苹果期货不负众望，盘中又涨停了。5月16日，苹果期货早盘高开后窄幅震荡，临近中午开始大幅上涨，AP1901合约上午11点25分率先涨停，午后主力合约AP1810合约和其他合约也相继涨停。但是好景不长，下午2点以后市场突然震荡回落，尾盘回落幅度加大。K图 ap810_4

截至收盘，AP1810合约收报8902元/吨，较前日结算价上涨107元或1.22%，当日减仓2.5万手至27.5万手，成交量较前一日继续大幅攀升，达到401.5万手。整个苹果期货市场成交量高达661.8万手，再创上市以来新纪录。QQ图片20180516220938_副本

毫无疑问，苹果期货连续第二天成为期货市场的明星，有多火？看看下面这张图：

统计数据显示，苹果16日的成交资金占到了整个商品期货市场的25.3%……

同时值得注意的是，商品期货市场的价格上涨风险似乎还在传递，继苹果后，棉花期货16日也高调涨停。

连续大幅上涨，成交持仓比超过10倍，面对这样的苹果期货市场，交易所又出手了。5月16日下午，郑商所首先发布《风险提示函》称，郑商所：近期影响苹果市场的不确定性因素较多，价格波动较大，请各会员单位切实加强投资者教育和风险防范工作，提醒投资者谨慎运作，理性投资。

就在市场还在仔细体会《风险提示函》精神的时候，郑商所再下一道调控金牌，宣布自 2018 年 5 月 17 日起，苹果期货 1807 合约、1810 合约、1811 合约、1812 合约、1901 合约、1903 合约、1905 合约日内平今仓交易手续费调整为3元/手。

实际上，早在5月11日，郑州商品交易所就发布通知，宣布自2018年5月16日结算时起，将苹果期货1807合约交易保证金标准上调至10%。不过，当时保证金的上调并没有遏制住苹果期货的上攻势头。

矛盾焦点：倒春寒影响有多大？新季苹果仓单成本可能有多高？

据券商中国记者在业内了解，本轮苹果期货大幅上涨主要原因是4月苹果产区发生严重倒春寒灾害，导致新季苹果可能出现大幅减产，优果率可能发生下滑，市场炒作减产预期。加之业内对苹果期货交割环节尚有疑虑，因此推高期价连续上行。

中信期货分析师白糖、苹果研究员高旺在参加“对冲研投”直播时表示，清明节期间，西部大部分地区出现降温天气，今年苹果开花较早，盛开的时候出现大幅降温，导致苹果花冻坏，其中陕西、甘肃、山西受影响最大，预计全国减产32.74%。

“可能有的人会问，倒春寒每年都会有，但以往产量还增加了，但今年倒春寒影响程度超出预期，目前看座果情况非常不好。在减产的同时，产区优果率肯定会下降，而期货交割集中在一级果，可交割量就会受到很大影响。已经有7、8个调研团对苹果产区进行了调研，因此受灾情况现在看比较肯定。”高旺说。

他还表示，整个产业对期货认识还有待加深，去年优果率比较低，交割仓单成本比较高也推升了价格上涨。“4月山西曾有150张仓单预报，但最后只注册成功1张，市场对纸加膜苹果交割的担忧下降，这么大的品种只有十几张仓单，于是越来越多资金关注这个品种。”

苹果期货价格未来会如何演变？对新季苹果价格进行预估是重要一环，再以此推算期货标准仓单和期货价格。高旺认为，14年也有倒春寒，导致价格比较高，如果对标14年8-9元/公斤，新季纸袋苹果的仓单成本在9700-11600元/吨左右(不含仓储费用)。

后市如何演变？

“最近一段时间苹果期货上涨是资金在炒天气，4月遭遇了霜冻，主产区减产面积比较大。这段时间一批批调研团过去，苹果座果开始，目前看减产要到3成以上。市场供需格局扭转。霜冻不仅影响了贫国产量，优果率进一步下降，本来符合期货交割品的数量就不是很多，市场担心可供交割量不足。同时，苹果产区的替代品、樱桃和梨也受到了天气影响。”东证期货分析师方慧玲指出。

高旺也认为减产炒作还会持续。现在离新果上市还有5个月，中间如果再有些天气因素，炒作或加剧。且冻灾或使得优果率下降，进而增加仓单成本。但他也同时指出，目前市场对纸加膜情况担忧下降，但新果接近上市前，市场仍会给出预期，仍可能打压市场，需要关注新季纸加膜成本及能否顺利进入交割。

一位资深现货行业人士表示，今年西部的霜降天气是30-40年不遇，会对产量造成很大影响。结合去年苹果价格看，9000元/吨的期货价格有其合理性，不过市场盲目继续上涨肯定会有回调过程。

另一位不愿具名的投资者谈到了自己对于苹果期货的看法。“我们关心比如说对农民是否能获益问题，由于农民的知识结构，很难直接参与期货得到益处。但是这次涨价整体也是合理的，也是给农民得到好处。至少来年的苹果肯定涨了，要不然可能因为信息不够充分，新苹果在一开始卖的会便宜。不过交易所的交割方面一直都是难题，特别是苹果方面，要想有利产业，交割的容易度要增加，当然这也是投机者不愿意看到的。”他说。

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上市一周年，价格发现、风险管理功能初显——

生猪期货能否熨平猪周期

2021年1月8日，我国首个畜牧期货品种和活体交割品种——生猪期货在大连商品交易所挂牌上市，如今满一周年。2021年，生猪价格仍处下行周期中，生猪期货与现货市场并行，但生猪期货的“价格发现”和“规避风险”两大功能正逐步惠及产业链各主体，在推动我国生猪产业保供稳价、健全生猪产业平稳发展长效机制等方面发挥了积极作用。

稳定市场预期作用显现

2021年，生猪价格下行，现货全年跌幅约55%，期货跌幅约47%。现货期货双双下行的主因是基本面供求失衡。生猪市场由2020年的供给短缺逐渐进入供应过剩阶段，而需求则受疫情影响，持续呈弱势。

生猪是我国价值最大的农副产品。生猪期货刚上市之时，一些生猪养殖企业甚至寄希望于生猪期货为生猪价格下跌托底。其实，这种认识是对期货功能的误读。

期货市场形成的是未来价格序列，反映了市场主体对未来供求关系和价格走势的预期。因此，在供需基本面决定的范围内，期货市场由于信息消化快、价格反应灵敏，能够敏锐提高市场定价和实体企业运行效率。总体看，2021年生猪产业的供需基本面没有发生根本逆转。

不过，在全年生猪期货价格趋势性下跌的行情中，生猪期货的表现可圈可点。“当现货价格1月份高企时，期货价格呈现贴水，而当现货价格6月份、7月份跌入谷底时，期货价格呈现升水，这给生猪行业的生产和消费企业提供了良好的价格指引。”中国证监会副主席方星海举例说，生猪期货已经在初步发挥期货价格信号作用，发挥了明确和稳定市场预期的作用。

“生猪期货上市以后，刚好迎来一轮生猪价格下跌。”南华期货副总经理朱斌表示，他曾担心市场上会有人认为，是生猪期货的上市导致了猪价下跌。好在这个担忧是多余的，“这意味着市场比较理性，期货市场更多起到的是价格指示器作用，这个理念逐渐成为共识”。朱斌表示。

产业主动拥抱积极参与

上市一年来，生猪期货规则制度及流程设计得到了市场的全面检验，市场成交、持仓稳步增加。截至2021年底，生猪期货累计成交量605.8万手，成交额1.7万亿元，日均持仓6.0万手。市场基本形成了“产业逐步参与，价格发现与套期保值功能逐步发挥”的格局。

目前，共有2500多家单位客户参与期货交易和交割，90余家养殖企业申请了套期保值资格。牧原股份、巨星农牧等10余家上市公司发布公告表示计划利用期货市场辅助经营，生猪养殖前20家龙头企业中，已有19家向大连商品交易所提交了交割库申请材料，11家成为生猪期货交割库。

记者在调研中了解到，大型生猪养殖企业积极参与期货市场的态势基本形成，中小养殖户则以参与“保险+期货”项目为主。

牧原股份董事会秘书秦军表示，作为生猪养殖龙头企业，牧原股份依据自身出栏计划及养殖成本，合理设计套期保值方案，并基于市场行情研判，在生猪期货各合约上进行套期保值交易。牧原股份相关部门负责人向记者表示，企业已完成期货团队的组建，未来也将不断完善研究及交易体系，打通期现货部门联动，探索出最适合企业稳定经营的期现模式，更好使用生猪期货辅助企业经营发展。

中粮家佳康食品有限公司董事长江国金介绍，中粮家佳康积极参与生猪期货，通过卖出套保规避经营风险，是直接受益者。

四川德康农牧食品集团股份有限公司拥有2家农业产业化国家重点龙头企业。公司副总裁胡伟告诉记者，生猪养殖有两大风险，一是生产风险，也称养殖风险；二是价格风险，即猪价波动的风险。“对于期货市场，我们主动拥抱，全方位参与。”他所说的全方位参与是指生猪期货的每一个合约都参与，生猪期货衍生的场外期权、“保险+期货”也都积极参与，生猪期现结合的模式和项目也都在积极探索尝试。“期货对企业规避价格风险意义重大。”胡伟说。

一些养殖企业利用生猪期货风险对冲的功能，取得了良好的“稳价”效果。同时，也有很多生猪企业没有采取套期保值措施，导致今年业绩承压。“生猪期货具备风险对冲能力，关键看企业如何利用。”朱斌说。

巧用生猪期货稳定经营

生猪期货及其衍生的场外期权、“保险+期货”等金融服务的推出，为产业链中的中小企业带来了发展新契机。

豆蕊米（成都）农业科技集团有限公司是主营生猪贸易的小微企业之一。公司有不少客户都是小型养殖户。生猪期货上市以来，在华西期货辅导下，豆蕊米落地实施了四川省首单生猪交割。公司在收购生猪或销售饲料时，在合同中附加上生猪养殖技术指导、价格风险管理、基差收购等增值服务，收购农户出栏的生猪，并在期货市场套保。

四川家家乐饲料有限公司是生产饲料的小微企业。该公司在销售饲料时，与下游养殖户签订合同，约定将来5个月至6个月后生猪出栏时，为其提供价格兜底服务。与此同时，公司抽出饲料销售利润中的一部分作为期权费，向期货风险管理子公司购买对应的场外期权转移风险。这项创新定制服务，在自身承担较小期现价差风险的前提下，有效解决了养殖农户“不敢养”的经营难题，为自身也带来了业务增长。

生猪期货是大商所首个上市当年便纳入农保计划的品种。2021年“大商所农民收入保障计划”共立项131个生猪期货价格项目，覆盖全国31个省份。截至2021年9月底，全期货行业共开展生猪“保险+期货”项目175个，为3.9万吨生猪提供了保障，对应货值10.2亿元。

对于数量众多的中小养殖户来说，生猪“保险+期货”模式正不断普及。在四川凉山州布拖县，生猪“保险+期货”项目为当地36户生猪养殖户、2880头猪提供保障，赔付约115.5万元。当地养殖户告诉记者，生猪“保险+期货”模式，为他们提供了坚实的保障。

随着生猪期货的成熟，以及未来更多相关产业链期货期权品种的推出，生猪产业链企业必将充分认识到生猪期货给企业带来的风险管理价值，更深入利用好期货期权等金融工具，稳定企业经营。（记者 祝惠春）

来源：经济日报