期货直播间共享(巨星国际期货直播间)

明星打榜内幕：饭圈数据内卷 百万搬家、期货专辑乱象不止,下面一起来看看本站小编21世纪经济报道给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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21世纪经济报道 记者 易佳颖 实习生李強 报道 8月31日，选秀出道的歌手蔡徐坤的工作室就专辑预售争议问题发致歉信表示，未尽到提前以显著方式提醒告知全部歌曲上线时间的义务，对此向消费者道歉。

此前，4月13日，蔡徐坤发行专辑《迷》，上线后不到两小时销售额便超5000万创造纪录，然而至8月29日，该专辑的11首歌中只发布了5首，销售额超8400万的“期货专辑”却没有任何发歌规划，“贷款卖歌”背后的粉丝流量逻辑，不禁让人怀疑其中有多少是为音乐买单。

近年来，围绕明星打榜、作品冲销量排行等，衍生出粉丝非法集资刷榜、冲销量等多种乱象不断。而随着8月27日中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则等内容，近两日多平台纷纷响应。目前，微博超话三个分类榜单、抖音相关明星榜单已下线，腾讯、豆瓣等发布公告，对整治“饭圈乱象”展开专项行动。

“天下苦榜单数据久已，追星本来是件快乐的事，但数据这样强迫性的KPI任务让追星失去了原本的意义。”一位粉龄13年之久的资深粉丝对21世纪经济报道记者表达了对取消榜单等乱象治理的强烈支持，“让追星回归到原本的意图吧。”

百万“搬家”费

近些年来，微博逐渐成为以明星为核心的粉丝圈层聚集地，粉丝们为偶像打榜刷数据，提高商业价值。而微博依靠粉丝为平台带来的流量，甚至会专门设置榜单引导粉丝互动，试图从各个方面充分挖掘粉丝的经济价值。

此次微博下线的势力榜就曾是粉丝的“氪金”大户，仅仅是为了在不同榜单之间的晋升，粉丝甚至一度“氪金”千万。

“搬家”，这一来自日常的词语，在粉圈有了特殊的含义，指的是把艺人的名字从微博明星三个势力榜单中的晋升，例如从新星榜搬到内地榜。而如此大费周章意义何在？甚至不惜花费上千万能换来什么？

一位明星后援会会长小直在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“这就只是虚拟的数据，我并不觉得这两个榜单之间能代表什么，但这是面子问题。尤其是当多家竞争时，搬家无疑是一场漫长的计算、组织、动员的战事。”

此前，微博明星有三个势力榜单，练习生榜、新星榜和明星榜。一般而言，选秀出来的艺人是在新星榜上，比赛结束后，粉丝就会筹划把自家偶像从这个榜搬到内地明星榜上。榜单的排名由阅读量、互动值、社会影响力和爱慕值等4个指标共同决定。

其中，爱慕值由粉丝向偶像送花完成，此前，微博年费会员每月免费获得5朵花，普通会员3朵。这还是微博被约谈后自2019年9月起实行的新规，在此之前鲜花明码标价，2元/朵。而粉丝真金白银的爱，也吸引了品牌来分一杯羹。

品牌会以捆绑一定任务的销售额“送花”的形式促进粉丝消费。在2018年7月，林彦俊和黄明昊的“搬家战事”，化妆品品牌伊利莎白雅顿（以下简称雅顿）就曾推出199-559元的3款商品，许下了销量过1万送9999朵花的承诺。

“100万元的销售额换金主（雅顿）近4万元的花，我不觉得亏，给了销量，粉丝跟品牌之间有互动，粉丝还能用到面霜，双赢。”林彦俊粉丝“有点无聊”表示，雅顿最后送了两次9999朵花，一共花费9999*2*2=39996元，而粉丝消费即便以最便宜的199元的单品计算，花费也是199*10000*2=398万元，两次过1万销量，销售额就是398万。粉丝的购买量，即便以1/4计算，也达到了100万元的花费，也就是5000瓶。“这点量粉丝还是买得起的。”

全月合计，林俊彦的爱慕值为630万，黄明昊则为646万。据官方后援会披露，这次搬家总支出达到314万。但小直告诉21世纪经济报道记者，后援会并不会把所有的开销公开。“300万就不要拿出来说了，集资百万搬家闹不出这么大动静。”

她进一步解释道，“搬家在准备时，就要考虑到自家和对家的情况来选择时机，争取一击即中，因为每月的数据是要重新统计，失败了，粉丝的钱就会打水漂。这次双方的投入之大甚至一举改变了微博的规则，本来是一个月一个名额，改成了三个，当月俩个人都搬家成功了。粉丝付出这么多，搬家不成功不仅仅是会脱粉的问题，还可能会有爆发群体性事件。”

“有点无聊”也表示，“两家花费都不少，最后的数字真的惊到我了，我是真的心疼，就5家（林彦俊粉丝）花出去的够给小林（林彦俊）在他喜欢的杭州买房子了。”

不仅仅是粉丝内卷，明星也被迫着亲自下场，从《青春有你2》《创造营2020》出道的赵小棠、曾可妮、谢可寅、赵粤，就在“搬家”月疯狂发了数千条微博和自评，曾可妮其中一条自评就说“我现在看到手机都想呕”。

“搬家就是面子问题，一个团里，别人都搬了，那你搬不搬。”小直说明道，“以前内娱不是这样的，大概是在2016年开始，来自日韩的流量法则席卷而来，从偶像圈卷到了整个娱乐圈。”

她表示，现在专门负责数据的数据组基本上成为了和后援会的平级组织，甚至更强势，这在某种程度上就是内卷的逻辑，数据将粉丝架上高墙，偶像和粉丝都很累，被数据要求推着往前走，躺赢的只有平台。作为圈内人，也是苦数据内卷久已。

微博何去何从

与此同时，粉丝群体与微博形成共生关系的同时，饭圈与资本在裹挟中滋生了乱象也远不止“搬家打榜”。今年5月份，选秀“倒奶”事件引发社会声讨，北京广电发布《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，严禁“花钱买投票”以及刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票；6月份，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

但作为粉丝用户群体留在微博的重要原因之一，饭圈的存在也离不开微博的暗中引导，当“乱象”被根治，当改革势在必行，原本的热搜生意难以为继，对于日活月活用户规模，用户留存使用时长等一系列与广告直接相关的指标都会产生影响，加之明星博主数据造假、僵尸粉等乱象，其单一的广告变现业务也不容乐观。

根据财报，2021年第二季度广告和营销营收为5.023亿美元，同比增长47%，剔除自阿里巴巴的广告收入后为4.624亿美元，同比增长52%，主要得益于广告需求的全方位走强和销售团队强有效的执行力。

另外，2021年第二季度增值服务营收为7210万美元，较上年同期的4680万美元增长54%，这主要得益于公司收购并于2020年11月并表的互动娱乐公司的营收贡献，以及来自线上游戏服务的营收增加。

而受新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响，2020年全年新微博广告和营销营收14.9亿美元，较2019年下降3%。增值服务营收为2.038亿美元，较2019年下降14%，主要原因是直播业务的营收下降。值得注意的是，2020年前三个季度中，增长趋势的会员业务营收部分抵消该因素的影响。

短视频掀起的的新一轮流量争夺中，快手抖音等短视频平台凭借自身流量大、用户留存时间较长，分流了大部分广告主的预算。在广告市场基本盘一定的情况下，竞争越发激烈，对于微博这样主要依赖广告营收且流量并不能算优质的平台来说，其商业化能力将受到一定的阻碍。

音乐难逃流量怪圈

网信办发布进一步加强“饭圈”乱象问题治理通知后，音乐行业也迅速开始了“自省改正”。

8月28日，QQ音乐随即取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名，平台上的新歌、专辑等音乐作品被限制重复购买；隔天网易云音乐在官方微博公告，将下线所有明星艺人榜单，保留音乐作品相关排行，对所有付费数字专辑及单曲进行限购。

为音乐买单、为作品买单成为未来必然趋势的同时，随着当下粉丝经济注入的水被拧出来，国内音乐市场难逃脚步踉跄。

8月17日，腾讯音乐（TME）发布了2021年第二季度财报，总营收80.1亿元，同比增长15.5%，收入的增长主要由在线音乐订阅付费以及广告收入的高景气增长驱动。

其中社交娱乐服务及其他的收入为50.58亿元，同比增长7.4%，月活用户2.09亿人，同比下降13.3%，付费用户同比下降12.7%，每月ARPPU为153.3元，同比增加23%。在短视频冲击与用户规模见顶的外患内忧之下，作为主力业务的社交娱乐增长乏力，相比之下在线音乐则要表现好的多。

据财报，在线音乐服务的收入为29.5亿元，同比增长32.8%，月活用户6.23亿人，同比下降4.3%，付费用户达到6620万，同比增加40.6%，每月ARPPU为9元，同比下降3.2%。

而在线音乐服务中，包含绿钻会员、付费音乐包、数字专辑等业务的音乐订阅收入为人民币17.9亿元，同比增长36.3%，而此次数字专辑开启限购，势必给音乐订阅收入带来下行影响，但也有观点认为流量歌手的专辑销量应该会有所下降，但是未必会大幅度下降。

2018年，蔡徐坤一条微博转发量过亿，把“流量怪圈”推向大众视野，粉丝可以通过付费使用“星援APP”来刷流量：无需登录新浪微博客户端即可转发微博及自动批量转发微博。后开发者因提供侵入计算机信息系统程序罪一审获刑五年，但“星援APP”的倒下并没有结束流量黑市的疯狂。

即便是2019年的微博更改规则，将刷榜用的“鲜花”从直接购买变为与购买会员赠送，这也并未抑制住粉丝刷流量。粉丝只是从直接购买“鲜花”变为大量充值会员获得“鲜花”，粉丝们刷流量的经济负担不降反增。

因此即使数字专辑限购，刷流量依旧可以通过注册或购买多账号进行，对流量场中的“数据工”远不是什么难事或新鲜事。

音乐行业的发展的逻辑本应该是合理的用户付费能够滋养平台成长，平台能够借此反哺音乐人的创作，而在经过互联网音乐早期的野蛮生长之后，近两年音乐行业也在逐渐从免费转回到付费上来，

IFPI《2021年全球音乐报告》显示，2020年，中国已经成为全球前20大市场中增长第二快的国家，并保持其世界第七大唱片音乐市场的地位。在IFPI报告中，中国音乐市场规模提升，很大程度上是依靠近两年的订阅付费和数字音乐销售的增长实现的。

但如果不是为作品本身买单，依靠饭圈来“粉饰太平”，也是南辕北辙了。

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随着上半年最后一个交易日的圆满收官，国内大宗商品市场交上一份浓墨重彩的期中考答卷。在2019年全球经济增长放缓的背景下，国内商品期货市场整体振荡向上，原油、铁矿石、红枣等品种轮番被市场贴上“明星”标签。时值年中，“明星”品种接下来怎么走，哪些品种又会成为市场“新星”呢？期货日报记者为您一一盘点。

上半年盘点：交投活跃大宗商品价格重心抬升

从上半年情况来看，国内期货市场交投活跃。中期协数据显示，1—5月全国期货市场累计成交量逾14亿手，累计成交额为1043367.43亿元，同比分别增长21.71％和34.65％。

反映到大宗商品市场上，数据显示，南华商品指数上半年累计上涨12.11％，振幅达到13.90％。

分品种来看，黑色系品种整体涨幅居前，菜籽、红枣、苹果等农产品品种表现亮眼，此外金属板块整体涨幅居前。

“上半年在房地产韧性的支撑下，黑色系供需偏强，各品种价格呈上涨态势，但分化明显。其中，铁矿石供需矛盾最突出，价格涨幅最大。”回顾上半年黑色系品种走势，金瑞期货研究所黑色研究主管卓桂秋表示，1月底巴西淡水河谷溃坝引发相关矿区停运，澳洲力拓、必和必拓因不可抗力等原因也相继下调年度产量目标，导致供应收紧预期不断升级加剧。4月中旬开始铁矿石港口库存快速去化，收紧预期逐步兑现。

据了解，截至6月底，铁矿石普氏指数涨至117.95美元/干吨，较年初上涨62％，创2014年4月上旬以来最高，大商所铁矿石期货价格指数上涨63.5％至816元/干吨。

中安汇富资本管理工业品研究总监赵超越则表示，铁矿石行情主导上半年黑色系品种走势。螺纹钢上半年现货价格波动不大，供需两旺，库存去化速度正常，随着铁矿成本推升，螺纹价格小幅上涨200—300元/吨；卷板受下游制造业消费疲软影响，走势略差于螺纹；焦炭曾在5月份有过山西环保减产的预期，但30天整改期限后并未推出严厉限产措施，焦炭价格在2000—2300元/吨价格区间宽幅振荡。

农产品板块在2019年上半年触底企稳，并步入价格缓慢抬升过程，其中，红枣、苹果等品种受极端天气、供应减产等影响，价格一度维持高位水平，中美贸易谈判进展则引发国内蛋白粕和油脂等品种的价格波动。

有色金属板块方面，贵金属成为今年市场关注焦点。美联储降息预期、全球贸易摩擦升级等相关消息使得市场多头情绪浓厚，金价在六月以来持续上涨，接连突破整数关口，一度走出六连阳行情，在上周才稍有回落。

能化板块方面，上半年国际油价波动剧烈，首先受沙特减产、美方宣布对伊朗取消原油豁免等因素影响，原油价格在4月以前一路上行。随后国际经贸紧张局势升级引发了市场担忧情绪，国际油价大幅下跌。近日地缘事件、美联储降息预期又推动油价反弹，油价波动也对化工品种重心产生影响。

下半年行情展望：需求和限产成黑色系聚焦点

展望黑色系品种，铁矿石的后续走势无疑最受瞩目。赵超越表示，由于铁矿石现货价格接近每吨120美金，从长周期看，势必刺激非主流矿山复产，同时，涉及3000万吨产能的巴西Brucutu矿山已经通过复产审批，预计铁矿石下半年的价格波动会小于上半年，经历一个逐步见顶高位企稳的过程。“唐山限产使得铁矿石去库速度下降，供需缺口有所缓解。但矿价不会大幅下跌，因为限产后钢厂利润回升，铁矿石逻辑从总量缺口变为中高品矿缺口，MNP等主流矿依然紧缺。”

卓桂秋则认为，在下半年钢厂不限产的情况下，预计今年铁矿的供应缺口在1.18亿吨左右，边际成本维持在120—130美元/干吨之间，而目前铁矿石普氏指数为117.95美元/干吨，即大部分缺口已得到交易。“在下半年存在环保限产以及70周年国庆或有限产政策扰动的情况下，预计铁矿石需求减弱，供应缺口收窄，价格或在100—130美元/干吨之间宽幅振荡，而风险点在于，下半年钢厂实际限产力度不大或铁矿石供应端进一步收紧。”

而对于螺纹钢供需情况，卓桂秋认为，供应端受环保限产影响，预计产量有所收缩，但需求端存在不确定性，目前房地产存在放缓风险，同时基建需求反弹乏力，但潜在的宏观逆周期调控政策为二者来带变数。“按往年的规律，下半年会出现交通运输投资发力的现象，并且今年存在允许将专项债作为符合条件的重大项目资本金和鼓励金融机构提供配套融资支持的情况，因此全年交通运输投资增长有望超过11.7％。在此情况下，下半年螺纹钢供需状况将好于1—5月，再加上供应端若有效限产，那么螺纹钢价格或将站上4000元/吨，振荡偏强。但是，下半年交通运输投资的实际力度仍有待观察，房地产下行风险仍难评估。”

赵超越还表示，黑色系品种需求端来看，房地产需求大概率仍是偏稳定，需要观察中美贸易摩擦后续走势，以及国内托底经济出台的相关刺激政策，而卷板方面，观察汽车在下半年去库情况，有无筑底回暖的迹象。

下半年行情展望：中美贸易摩擦迎转机农产品多品种供需存变数

站在期货市场开启下半年行情的时点，中美双方在G20峰会期间表示将重启贸易谈判，美方作出不再征收新关税的承诺，给大宗商品尤其是农产品带来深远影响。

展望下半年国内农产品价格走势，中粮期货研究院油脂油料组研究员白杰认为，中美贸易谈判将继续是农产品市场的重要风险点。中美贸易谈判存在反复性和不确定性，需要时刻关注谈判进展，这不仅将影响到未来人民币汇率，对于油籽来说，还会影响到大豆出口竞争地的升贴水报价和美国大豆的出口前景。此外，天气将在下半年继续成为市场炒作热点。“6月底G20会议上中美贸易谈判重启可能给美国大豆带来出口契机，叠加新作大豆的天气炒作，美豆在未来一段时间继续存在上涨驱动，国内豆粕可能会在美豆进口冲击下出现短暂的回调，但是预计向下空间有限，美豆收割压力之前仍将呈现易涨难跌态势，风险点在于国内蛋白需求再次大幅恶化。”

“就大连玉米而言，仍会在进口配额内出现进口美国玉米及替代品的现象，这是短期利空因素；而从长期来看，我们推测玉米市场已经步入上升周期中。”国联期货研发部吉明则表示，目前玉米国储库存下降至低位，产量与需求缺口逐年扩大，但由于现阶段政策粮供给充足，并且秋季有新玉米上市压力，当前不是玉米价格上涨时机，需要等待年底消费旺季之时。

此外，吉明认为，中美贸易磋商的新进展将成为郑棉长期的利好因素，可能会引发棉花市场消费和价格出现恢复性上涨。“此前由于棉花消费出现超预期的低迷，从而导致新棉库存消化不良，棉花价格低迷，而如果中美双方达成和解，下游纺织企业就敢于签定出口订单。技术面来看，郑棉市场已呈现底部构造；基本面来看，消费开始回暖，且期价远低于现货。”

白杰还表示，在鸡蛋板块上，由于前期蛋鸡苗补栏较大，而生长周期有时滞效应，远月鸡蛋供给压力会比较大，除了正常供给外，还可能存在一些非正常供给来增加鸡蛋的供应压力。

下半年行情展望：原油减产协议维持油价存上行动力

分析原油基本面情况，广发期货首席原油分析师姚曦认为，供应端来看，OPEC大概率在下半年继续维持减产协议，美国地区产量则由于二季度通往美湾地区的管道开始投入使用而将继续增加，但页岩油产量增速在今年以来已经出现了明显的放缓。

而需求端来看，他表示，在下半年由于炼厂为应对IMO2020新规将提升炼厂开工率，需求将同比提升。“此外，由于中美重启贸易谈判，市场对经济减速的担忧也将减弱，因此供需格局在今年下半年将优于上半年。”

虽然从供需格局来看，下半年整体油价将好于上半年，但在姚曦看来，油价仍面临诸多不确定因素，其中最大的风险来自于伊朗。“若下半年美伊关系改善，大量的伊朗原油再次冲击市场，可能造成油价的下跌，另外，由于美国管道瓶颈的约束在第四季度基本将不复存在，因此若油价过高将刺激页岩油商再次提升产量，因此油价的涨幅受限。”

贵金属市场在今年上半年备受瞩目，在6月以来，金价持续上涨，在接连突破每盎司1300美元和1400美元两大整数关口后，价格开始回落。金瑞期货贵金属研究员黄志明表示，随着时间推移，前期高涨的市场情绪逐渐回归到理性水平，美联储的降息预期仍然处于不确定的状态，仍是后市的博弈点，对于金价中期走势，需要继续关注美国非农就业情况，以及美联储的货币政策导向。

北京金阳矿业投资首席分析师蒋舒认为，从中期来看，金价的上行取决于7月美联储是否降息，即使降息，降息的力度是否够。长期来看取决于美联储降息的目的，究竟是战术性预防经济衰退还是战略性降息周期展开。

本文源自期货日报

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2015年末，直播迎来了爆发风口，在席卷了秀场、游戏等泛娱乐领域之后，金融圈也迫不及待地掀起了“直播潮”。从传统金融机构、互联网金融公司，到财经媒体、金融自媒体大V，纷纷试水直播。据悉，国内商业视频直播平台微吼直播已正式推出了“金融直播间”产品，包括嘉实基金、和 讯网在内的数十家金融机构已抢先入驻，完成了第一轮直播秀。

金融业内人士认为，目前直播平台已成为继微博、微信之后的又一大传播媒介，未来直播将成为传统金融机构、互金企业营销的热门渠道，也将在一定程度上促进传统金融机构的转型，而内容型的财经网红也将迎来新一个春天。微吼直播负责人表示，微吼将持续加大对金融直播间的资源投入，与金融机构合力推动金融营销的全新升级。

2015年11月，微吼直播正式推出了“金融直播间”，为金融机构及财经网红提供直播所需的全套技术服务，作为国内首批开辟金融领域直播服务的直播平台，上线后立即吸引了数十家金融机构。其中，包含国内最大的财经垂直网站和 讯网、中国首家资产管理规模超过千亿的基金公司嘉实基金、国内知名理财服务平台石头网等传统金融机构、互联网金融公司、财经媒体。

某金融机构基金分析师章辰磊表示，当前多家金融机构试水直播课程，是整个行业寻找新营销渠道的表现。金融行业在经历了2014年末至2015年初中期的短暂牛市后，在2015年6月开始断崖式下跌，整个市场再次落入了漫长的熊市阶段，市场交易冷淡，投资人信心不足。在行业低迷的时期，传统金融机构、互联网金融企业更需要通过与用户的有效交流，来重塑市场的信心，促进交易。一方面，金融机构倾听投资人的声音，了解用户的需求所在，可以更好的优化自身产品，调整企业发展方向；另一方面，投资人与金融机构通过“面对面”的交流，可以进一步了解金融机构的实际情况和金融分析师的投资理念，增强投资人的信任度和好感度。

直播对金融市场增长的促进尽管没有泛娱乐领域那么疯狂，但其绝对数值已然不小。微吼直播平台的一些数据可以印证。石头网平均每堂直播课程有在线学员5万左右，转化率高达20%。和 讯期货频道自上线直播课以来，已累计有300多万观看频次。金策黄金的金融直播间目前整个直播平台常规并发量为2万左右，峰值达到5万左右。

与传统的直播功能不同，微吼直播在提供高并发、高清直播的服务同时，也提供了多种丰富出色的直播功能：电脑桌面演示(K线图)、录播回放、数据统计、在线问答……微吼直播平台通过金融直播间实现真人视频讲盘，实时个股讲解等功能，并根据实时行情对投资人发出操作建议。在实时录制的同时，电脑桌面演示K线图的功能实现了大盘的实时跟进以及行情的精深解析，做到了同步性与时效性的完美融合，形成了一个信息高速运转的流动空间。录播回访的功能使投资者可以随时随地回看录播，方便快捷又高效。

另一个直播模式无可比拟的优势是，直播为“财经网红”打开了一条快速获取粉丝的通道。一些个人风格突出的金融大V，如李大霄、任泽平，或在某投资领域有着丰富经验和出色成绩的个人投资者，如花荣，均可以通过直播迅速提高市场知名度和关注度。

网红的影响力大，受众广、互动性强已是不争的事实，目前已经有不少金融机构在有意识地培养有个性有特色的明星分析师，或直接招募已有一定粉丝规模的财经网红，甚至不乏请出自家老板“出台”的博眼球之举。未来，明星分析师和财经网红对于金融机构获取投资人关注和信任的影响力确实不容小觑。

不少金融行业人士和投资人表明看好“直播+金融”的模式，认为这填补了过往以分析师、研究员单方面输出研报等文字内容为主的金融教育模式的空白。直播具备的天然的强互动性和实时性，也使直播成为金融机构最佳的营销渠道。“一方面，直播降低了金融机构的巨额广告宣传成本，却能提供和电视播放一样的清晰度、流畅度以及稳定性。另一方面，通过大数据的统计功能分析观众的行为信息，金融机构可以实现精准营销，有效拉新”，章辰磊表示。